利退场Crocs CEO直言：潮流回归运动风必一运动·(B-Sports)网站洞洞鞋红
悲观的市场预期来自于△•=□，在通胀与消费收缩背景下◁★▷，中低收入群体对价格更加敏感■◆，Crocs核心的奥特莱斯和批发渠道首当其冲▼□。公司试图通过减少促销◇☆○-、提高售价来对冲压力○★▷○▪，但此举可能进一步抑制需求□△。同时■=▼◆，公司在2021年以25亿美元收购的意大利休闲鞋品牌HEYDUDE已成为沉没成本■◁☆，本季度计提7亿美元商誉减计◁◆，导致二季度净亏损近5亿美元▪▲▲▽▼。
Crocs鞋款使用的专利材料Croslite•☆，是一种封闭性树脂材料•□◇□。官方介绍称◆=△◁，这种材料能够抗菌除臭•☆▼▪●◆，还能为外部高强度的冲击提供极佳缓冲▪□◁▲▼□，只需肥皂和水即可清洗▲◆★。与市面上常见的EVA材料相比★△◆▼•，Croslite的优势在于它的使用寿命更长▽◆☆◆-，且不会造成太大损坏★-□○。但早就有市场人士表示◇•☆★◁，遇热变形是所有可塑材料的共同特性■□，Croslite也不例外▼-◁••。因为产品力的争议=…，进一步削弱品牌溢价能力▷•△。
值得注意的是△■，在此之前2021至2024年□▼●•，公司年营收同比增速分别为66••◇★.92%◁△▲、53■▽.67%□▽▷、11……◁◆=▷.46%…△、3▼•.53%★■▲，Crocs品牌在2024年一季度至2025年二季度--…▲…•，增速分别为14▪◁▪☆▲•.6%□▪、9▲▪=▼.7%△▼、7…•.4%△●☆…■▽、4%…-◆•、2▼▪☆◁□▽.4%▲○、2•▲.4%••，两组数据均呈现显著下降态势▷●。消息一出•★…□▼◁，公司股价暴跌29◆-●○•.2%□◆▲，报收74★☆.39美元◇●=△…●，创近三年来最低点△●★，几乎追平2011年以来最大单日跌幅▷•■■☆△。总市值仅剩41▼□•=▼▼.71亿美元▽△。
成本端压力同样加大•◆◇▼■○。首席财政官Susan Healy透露=◆▲▼◁，关税上涨将使2025年下半年增加4000万美元成本◇◁•，全年高达9000万美元▼☆★●•，约合6△◆▲…△▲.5亿元人民币▪…▲=□▲。这对依赖低成本和轻奢定价模式的Crocs而言○☆▪■，是核心盈利逻辑的动摇▪◇●。作为洞洞鞋的鼻祖▼-△■，Crocs的定价不菲□■•▲●□，普通款价格从200多元到2000多元不等▷□•▪◆…，一个小小的鞋花饰物售价就要28到45元必一运动·(B-Sports)官方网站◇○☆◇●★。
市场分析认为■◇◆，Crocs的困境不仅是☆•◆★○-“洞洞鞋卖不动了★•▪•▽△”△◁▽，更是建立在流量◆▼■=●、审美突破和情绪红利上的模式正在失效▼•◆▷•▪。面对潮流回归与宏观逆风▼◆◁▪，品牌亟须重塑定位▼▽-•☆，否则将持续被边缘化△★==。同时■■▷，Birkenstock等★★“丑鞋-▪…”新宠增长强劲•◇•◆-◇，斯凯奇■•、迪卡侬等平价竞品进一步挤压市场份额●△◁•。在国内市场■•，不少鞋履品牌都有推出洞洞鞋款式必一运动·(B-Sports)官方网站▲■，这些鞋的外观与Crocs相差无几▪◁▪-▲流：全新AI智能手表的非凡革新MG电子模！，价格却可以是其的十分之一•◆△◁。○▼“平替洞洞鞋△▷▪•”也是影响品牌维持增长的主要原因之一△◆◇◇。
8月7日发布的2025财年第二季度财报显示▷□△▲，公司营收为11▲…▼◇.5亿美元•○…Voice语音助手中文版MG电子每日推荐 支持的语言多达八种=。就可以对你的GALAXYSIII说△“Snooze(小睡)■○”MG电子在线▪■•。用户还可以用SVoice播放自己喜欢的歌曲●○▷▪ 更多 Voice语音助手中文版MG电子每日推荐，，同比增长3○☆••●.4%◆•□●★▷。主品牌Crocs增速持续放缓•▷◁▷，同比仅增2★•-◁.4%必一运动·(B-Sports)官方网站••◆=，北美市场下滑6=■▼◁★.5%◁▼◆○▷-，国际市场增长18◁•▽△.1%▲▼▲△○□。一季度△…△…○，公司营收为9•▲◁▷•.37亿美元◁=，同比微降0▲◆●••.14%-◁。Crocs品牌同比增长亦是2☆☆◆△….4%●◇▲=△，北美及国际市场分别下滑3◆=▽.8%和8◁●◁▪…■.9%★-▲。2025财年上半年◁=•△，公司营收同比增长1△▼●▲.78%至20◆=△.8亿美元…★□▼=，归母净利润为-3☆◆■●.32亿美元□★◆●，同比大跌187■▪•▽■.1%▷▲◁。
曾凭借■●-=“丑鞋…☆▼□”造型◇▽□◁•、舒适穿着和社交媒体热度在全球走红的洞洞鞋Crocs■••▲•▷，也卖不动了▲○□☆▪□。8月8日▪▼●，公司发布疲软预期◆▲▪■◆□，预计三季度营收同比下滑9%–11%▽•◇▲，远逊市场预期▽▪▷☆。首席执行官Andrew Rees直言△▪◁●，美国消费者在非必需品支出上愈发谨慎▽-▷-利退场Crocs CEO直言：潮流回归运动，甚至减少到店消费▲=，潮流也正回归功能与运动风格▽■☆◇◇，Nike耐克与Adidas阿迪达斯将再度成为追捧焦点◁◇。
雪上加霜的是-▲•，品牌近期因产品质量问题面临法律挑战○◁=▽。据南都此前报道■◁■▷，多名美国消费者原告对该公司提起联邦集体诉讼◇▲…▼，指控其标志性洞洞鞋在高温和日晒条件下存在缩水变形风险◆▲，品牌未向用户充分披露这一潜在缺陷●☆▽▪。目前▼•▲…•，案件已被当地法院部分受理▪•。据法庭文件显示●◁风必一运动·(B-Sports)网站洞洞鞋红，原告认为Crocs鞋款所使用的材料在普通的热力环境下存在物理变形风险•★，并不适合户外运动●△▲●★▪。品牌未在包装▲□▷▷★、营销或用户指引中做出足够警示•★▲■，构成设计缺陷及误导行为◁■△▼▼。截至目前…••△，Crocs方面尚未就此事作出公开回应☆•▷。（此前报道□•▪…●：洞洞鞋遇热变形-▽▽•○？Crocs遭美国消费者提起集体诉讼）
2020年是Crocs正式翻红的一年☆◆▽-。疫情期间•☆◇…△，宅家经济的兴起使得消费者对舒适鞋类的需求显著提升…▼▷-●○，社交平台上随处可见的▲◇…★◇=“洞门信徒▪=-”线天都在穿洞洞鞋•▷▪。●▲○“松弛感●△●▼▪▪”=▼▷☆▪“去班味•★●◇◇=”等穿搭理念的流行又进一步推动了年轻人买单•◆○☆•●。2023年卖出1-▪-◆▽.2亿双□◇☆○☆○，令其业绩达到上市后的巅峰水平□▲。但是CEO亦承认消费者品味在变化★=◇…▼，运动鞋履风潮再起▼●，2026年足球世界杯☆▷◁◁□□、2028年洛杉矶奥运会等大型体育赛事可能更利好传统运动品牌▽★★，公司面临更残酷的竞争●•▲。
